WordPress - популярная CMS, на которой работает более 40% всех сайтов в интернете. SEO-оптимизация WordPress важна для высоких позиций в поисковой выдаче Google и Яндекса. Это подтверждают исследования Search Engine Journal: 57% трафика на сайты приходит из органического поиска.
Владельцы WordPress-сайтов уделяют много внимания оптимизации, ведь она напрямую влияет на видимость ресурса. Разберем базовые способы SEO для WordPress, применимые как для блогов, так и для интернет-магазинов.
Выбор хостинга и темы
Первый шаг в оптимизации WordPress - выбор качественного хостинга. От него зависит скорость загрузки страниц, влияющая на ранжирование. Google считает скорость загрузки значимым фактором ранжирования с 2010 года, а с 2018 учитывает и ее мобильную версию.
Не менее важна SEO-оптимизированная тема WordPress. Выбирайте легкие, быстрые шаблоны с адаптивным дизайном. Они корректно отображаются на смартфонах и планшетах, что положительно влияет на поведенческие факторы.
Базовая SEO-настройка
Основы внутренней оптимизации WordPress - правильная настройка движка:
- Включение ЧПУ. Человекопонятные URL лучше воспринимаются поисковиками и посетителями, чем набор символов типа
?p=123.
- Настройка robots.txt. Грамотно составленный файл помогает поисковым роботам эффективнее индексировать сайт.
- Создание XML-карты сайта. Она помогает поисковикам находить и индексировать новые страницы.
- Заполнение мета-тегов. Теги
title и description влияют на сниппет сайта в выдаче и его кликабельность.
- Подключение сайта к Search Console и Яндекс.Вебмастеру. Эти инструменты помогают отслеживать ошибки индексации и позиции в поиске.
Хотите продвинуть сайт в поисковых системах?
Полезные SEO-плагины
Многие плагины упрощают базовую оптимизацию WordPress. Вот самые эффективные из них:
- Yoast SEO - комплексное решение для SEO-оптимизации. Умеет генерировать карты сайта, настраивать мета-теги, анализировать тексты на плотность ключевых слов. Установлен на 5+ миллионах сайтов.
- All in One SEO Pack - добавляет на сайт микроразметку Schema . org, улучшающую сниппеты в выдаче. Интегрируется с Google Analytics и генерирует sitemaps.
- SEOPress - швейцарский нож для технического SEO. Умеет настраивать 301 редиректы, канонические URL, бороться с дублями страниц.
- Rank Math - продвинутый SEO-плагин с функциями внутренней перелинковки, оптимизации изображений. По тестам WP Beginner, ускоряет индексацию сайта на 37%.
Оптимизация контента
Качественный контент с ключевыми словами - основа SEO-продвижения. Поисковые системы любят экспертный, уникальный контент, полезный пользователям. Для повышения релевантности текстов:
- Соберите семантическое ядро - список фраз, по которым продвигается сайт. Используйте Key Collector, Rush Analytics для подбора ключевиков.
- Оптимизируйте тексты с учетом ключей. Главный ключ должен быть в заголовке H1, других заголовках, первом абзаце. Переспам снижает позиции.
- Добавляйте метаданные к изображениям: прописывайте атрибуты
alt и title, размещайте ключи в названиях файлов.
- Внедрите микроразметку Schema . org для расширенных сниппетов. Разметка подсказывает поисковикам, какая информация на странице главная.
- Проставляйте внутренние ссылки между материалами схожей тематики с релевантными анкорами. Это улучшает перелинковку и передачу веса страницам.
- Регулярно публикуйте новый качественный контент. Свежие статьи в блоге повышают трафик из поиска на 434% (по данным Omnicore Agency).
Ускорение загрузки
Скорость загрузки напрямую влияет на ранжирование в поиске. Сайты в топе Google загружаются в среднем за 1,65 секунды (по данным Backlinko). Ускорить WordPress помогут:
- Плагины кэширования WP Super Cache или W3 Total Cache - они генерируют статичные страницы и снижают нагрузку на сервер.
- Оптимизация изображений. Сжимайте картинки перед загрузкой через Smush, Imagify - это уменьшит их размер без потери качества.
- Минификация кода. Удаление пробелов, переносов строк из HTML, CSS, JS уменьшает размер файлов. Плагины Autoptimize, WP Rocket справляются с этим на ура.
- Отключение лишних функций WordPress, например, отзывов, если они не используются. Меньше кода - быстрее загрузка.
- Использование CDN для быстрой отдачи статического контента по всему миру. KeyCDN, CloudFlare ускорят загрузку в 2-3 раза.
Расскажем с чего начать SEO продвижение
Внешняя оптимизация
Внешние факторы, в первую очередь, ссылки, существенно влияют на ранжирование WordPress-сайта. Для их улучшения:
- Наращивайте ссылочную массу с авторитетных ресурсов. Ссылки с тематических сайтов передают больший вес, чем со случайных доноров.
- Размещайте гостевые посты в популярных блогах вашей ниши со ссылкой на основной сайт. Это повысит узнаваемость бренда и даст релевантные ссылки.
- Добавьте сайт в каталоги и справочники компаний. Ссылки из Яндекс.Справочника, 2GIS, Желтых Страниц имеют вес для поисковиков.
- Оптимизируйте профили в соцсетях, разместив ссылки на сайт. Поисковики учитывают сигналы из соцсетей при ранжировании.
- Повышайте цитируемость контента. Чем больше ресурсов ссылается на ваши материалы, тем выше авторитетность сайта для Google и Яндекса.
Анализ продвижения
Регулярно анализируйте эффективность SEO-продвижения WordPress с помощью систем аналитики:
- Подключение к Google Analytics, Яндекс.Метрике позволит отслеживать трафик, поведение пользователей, конверсии.
- Google Search Console, Яндекс.Вебмастер помогут мониторить позиции, ошибки индексации, анализировать клики и показы в поиске.
- Сервисы Ahrefs, Majestic SEO, SerpStat предоставят данные о ссылочном профиле, анкор-листе, ссылающихся доменах.
Регулярно сопоставляйте динамику позиций, трафика и конверсий, чтобы выявлять точки роста и зоны, требующие доработки.
Итоги
Комплексная SEO-оптимизация WordPress, включающая техническую настройку, релевантный контент, удобство для посетителей и внешнее продвижение, значительно улучшает видимость сайта в поисковиках.
Эксперты Backlinko выяснили: комплексное SEO дает в 12,2 раза больше трафика, чем продвижение только по 1-2 факторам. Используйте лучшие практики и инструменты, анализируйте результаты - и ваш WordPress-сайт достигнет топов в Google и Яндексе.