Как оптимизировать свой сайт для поисковых систем

Зачем нужна SEO-оптимизация сайта? SEO-оптимизация сайта необходима для его эффективного продвижения в топ поисковой выдачи. Чем выше позиции вашего ресурса в результатах поиска, тем больше целевых посетителей он будет привлекать. Это приведет к увеличению трафика, росту конверсий и развитию вашего бизнеса.

Как провести оптимизацию сайта? Под оптимизацией понимается комплексный процесс, направленный на улучшение всех факторов, влияющих на ранжирование веб-страниц. Сюда входит поисковая оптимизация (сбор семантического ядра, SEO-копирайтинг), техническая оптимизация (устранение ошибок, ускорение загрузки), работа над ссылочным профилем и многие другие аспекты.

Значение SEO-оптимизации для сайта

Основная цель SEO - вывести определенный сайт в топ выдачи по целевым запросам в популярных поисковых системах, таких как Google и Яндекс. Они являются главными источниками трафика, помогая пользователям находить нужную информацию. Поисковики ранжируют страницы в выдаче на основе их релевантности поисковым запросам.

Разновидности оптимизации сайта

Выделяют два ключевых направления SEO: внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Чтобы понять суть каждого из них, давайте рассмотрим эти виды более подробно.

Внутренняя оптимизация

Этот вид оптимизации фокусируется на работе с внутренними факторами сайта. Ее цель - улучшить юзабилити, повысить релевантность страниц, ускорить загрузку, сделать навигацию интуитивно понятной. Качественный ресурс должен иметь четкую структуру, полезный контент, быстро загружаться и обеспечивать удобство использования.

Процесс внутренней оптимизации включает несколько этапов:

1. Формирование семантического ядра - списка ключевых фраз, точно описывающих тематику сайта. Это основа для дальнейшей оптимизации страниц под конкретные запросы.
2. Доработка структуры сайта, настройка важных элементов: карты сайта, robots.txt, ЧПУ (человекопонятных URL) и т.д.
3. Выявление и устранение технических ошибок, влияющих на скорость загрузки: дубли страниц, битые ссылки и др.
4. Повышение удобства пользования (usability). Посетители должны легко достигать своих целей: находить информацию, оформлять заказы и т.п.
5. Оптимизация изображений для уменьшения их размера без потери качества. Это делается вручную в графических редакторах или с помощью специальных плагинов.
6. Проверка релевантности контента, повышение соответствия страниц пользовательским запросам.
7. Настройка внутренней перелинковки для улучшения распределения веса между страницами и ускорения индексации поисковыми роботами.

Внутренняя оптимизация требует регулярности и занимает немало времени. Но именно от нее зависят удобство сайта, скорость его работы и общее качество, что критически важно для SEO.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация направлена на улучшение ссылочного профиля сайта. Ссылки с авторитетных тематических ресурсов по-прежнему значительно влияют на позиции, несмотря на все усилия поисковиков по борьбе с искусственным линкбилдингом.

Сегодня непросто найти качественные площадки для размещения ссылок. Поисковые системы стараются определять и обесценивать SEO-ссылки с неестественными анкорами.

В рамках внешней оптимизации сначала подбираются хорошие доноры, затем прорабатываются анкоры и тексты ссылок с учетом их окружения.

Есть разные методы безопасного наращивания ссылочной массы:

• Публикация полезного контента, который будут естественно цитировать.
• Обмен ссылками (аутрич) с близкими по тематике сайтами на безденежной основе.
• Регистрация в трастовых каталогах и справочниках.
• Размещение пресс-релизов на профильных СМИ.
• Крауд-маркетинг - участие в обсуждениях на форумах, в комментариях, соцсетях.

Также в рамках внешней оптимизации проводится конкурентный анализ. Изучаются сайты из топа выдачи, выявляются их сильные и слабые стороны, недостающие факторы ранжирования, которые затем внедряются на своем ресурсе.

Сбор семантики для SEO-оптимизации

Первый шаг в поисковой оптимизации сайта - определение целевых запросов, по которым вы хотите занимать высокие позиции в выдаче.

При подборе ключевых слов важно учитывать следующие моменты:

1. Объем поиска - сколько пользователей ищет информацию по данному запросу. Если никто не ищет, то и трафика по нему не будет.

2. Релевантность - насколько запрос соответствует содержанию вашего сайта, его географии, аудитории и т.д. Если релевантность нулевая, то сайт не будет ранжироваться.

3. Конкуренция - нужно оценить уровень конкуренции в выдаче, шансы на высокие позиции и потенциальные затраты на продвижение.

Чтобы лучше понять свою аудиторию и ее потребности, ответьте на вопросы:

• Что ищут пользователи, какие у них проблемы?
• Как они формулируют запросы, какие используют слова?
• Целевыми клиентами каких компаний они являются?

На основе этого составляется первоначальный список ключей, доменов, фраз - так называемый "исходный список". Он поможет разобраться с объемами поиска и уровнем конкуренции.

Чтобы нарастить этот список и собрать максимум вариаций ключевых запросов, используйте специальные инструменты, например Яндекс.Wordstat.

Если у вашего сайта уже есть трафик из поиска, изучите статистику запросов в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Это подскажет, какие ключи уже приводят посетителей и по каким стоит поработать дополнительно.

Для сбора более полного семантического ядра эффективно использовать платные сервисы вроде Key Collector, которые собирают ключи с учетом частотности и конкурентности.

Итак, вы составили список ключевых запросов на основе анализа ЦА, изучили, как ищут ваши потенциальные клиенты, собрали данные по конкурентам. Теперь нужно определить факторы ранжирования в вашей тематике и сфокусироваться на них в процессе оптимизации.

Постраничная SEO-оптимизация: Title, Description, текст

Собранные ключевые фразы необходимо грамотно проработать на страницах сайта. Каждая страница должна быть оптимизирована под определенный пул запросов.

Чтобы ваш сайт привлекал целевую аудиторию и получал больше трафика из поиска, уделите внимание базовым элементам страниц:

Title

Это один из главных тегов для поисковых систем. Он помогает им понять тематику страницы и ранжировать ее по нужным запросам. Размещайте основные ключи в начале тега, но не переспамливайте, иначе можно попасть под фильтры.

Title - это заголовок страницы, который отображается в заголовке окна браузера и результатах поиска. Он задается в коде страницы с помощью мета-тега и важен как для оптимизации, так и для привлечения кликов.

Оптимальная длина Title в Google - 50-60 символов, в Яндексе - 65-70 символов с пробелами. Это актуальные значения, исходя из ширины отображаемой области в выдаче.

При составлении Title учитывайте, что он должен привлекательно и информативно выглядеть везде, где будет показан - в выдаче, соцсетях, браузере. Избегайте обрывания заголовка на половине, используйте вхождения ключей в естественной форме.

Description

Под основным заголовком из тега Title в сниппете выдачи находится еще один мета-тег - Description. Это краткое описание содержания страницы, своего рода рекламный текст, побуждающий перейти на сайт.

Google все чаще формирует описания самостоятельно, выдергивая релевантные запросу фрагменты текста. Но это не повод забыть о мета-описаниях - качественный Description повысит кликабельность сниппета и переходы на сайт.

При создании страниц учитывайте следующие моменты:

• Поисковые системы отдают предпочтение сайтам с полезным уникальным контентом большого объема. Стремитесь создавать подробные экспертные материалы, не экономьте на качестве.
• Не плодите множество малополезных страниц со скудным дублированным содержанием, меняя лишь Title. Это может негативно сказаться на доверии к сайту. Лучше меньше, да лучше. Неэффективные страницы с нулевым трафиком исключайте из индексации с помощью мета-тега noindex.
• Инструменты вебмастеров от Google и Яндекс помогут найти и проанализировать низкокачественные страницы с точки зрения поисковых систем.
• Важный фактор ранжирования сегодня - вовлеченность пользователей, их желание оставаться и взаимодействовать с сайтом. Для этого контент должен быть интересным, простым в восприятии, страницы - удобными и быстрыми, без агрессивной рекламы и отвлекающих элементов.
• Используйте возможности для увеличения социального распространения контента: кнопки "Поделиться", комментарии и другие интерактивные элементы.

Не менее важные факторы оптимизации сайта

Атрибуты Alt у изображений

Поисковые системы не могут распознавать графический контент, поэтому мы даем им текстовые описания через атрибут alt. Он должен четко и полно передавать суть изображения, дополняя информацию на странице. Это поможет картинкам ранжироваться в поиске по изображениям и приводить оттуда трафик.

Не нужно впихивать в Alt toate ключей, достаточно дать один-два релевантных запроса. Представьте, что вы описываете картинку человеку, который ее не видит - какие детали будут для него важны?

Подробнее о работе с атрибутами изображений можно прочитать в справках поисковых систем.

Структура URL

Грамотные URL важны как для поисковых систем, так и для пользователей:

• Логичные URL легче анализировать и группировать в отчетах веб-аналитики.
• Короткие понятные адреса удобнее передавать и запоминать, в них меньше вероятность ошибки при наборе или копировании.

Не нужно перенасыщать URL ключевыми словами, гнаться за их точным вхождением. Лучше использовать лаконичный адрес из 2-4 слов, чем неестественную длинную конструкцию.

Если возникает необходимость изменения URL, делайте это максимально аккуратно, с настройкой 301 редиректов, чтобы не потерять вес старых страниц.

Микроразметка Schema.org

Разметка Schema.org позволяет передать поисковым системам детальную информацию о содержании страниц. Она помогает ранжироваться по большему количеству релевантных запросов и получать в сниппетах дополнительные элементы: рейтинг, цену, картинки и т.д.

Хотя применение микроразметки напрямую не повышает позиции, она дает конкурентное преимущество за счет выделения сайта на фоне других результатов выдачи.

Есть и другие популярные типы разметки, например Open Graph, который позволяет красиво оформлять ссылки на сайт при шеринге в соцсетях.

Чтобы внедрить микроразметку на сайт, нужно выбрать подходящий словарь Schema.org и технологию (RDFa, JSON-LD или Microdata). Затем размечаются основные сущности: компания, товары/услуги, события, отзывы и др. 

Результат работы можно протестировать в специальных инструментах от Google и Яндекс. Они покажут, как поисковый робот видит размеченные данные, и подскажут, что нужно улучшить.

Ускорение загрузки сайта

Скорость загрузки страниц - один из ключевых факторов ранжирования в Google. Медленные сайты проигрывают конкурентам и теряют клиентов. Никто не хочет долго ждать открытия нужной страницы, особенно на мобильных устройствах.

Поэтому важно регулярно проверять и оптимизировать время отклика сервера, размер страниц, скорость рендеринга. Проанализируйте сайт в таких инструментах, как:

• PageSpeed Insights
• GTmetrix
• WebPageTest 

Они подскажут, что конкретно замедляет загрузку, и дадут рекомендации по ускорению. Вот некоторые из них:

• Включите сжатие текстового контента на сервере (gzip).
• Оптимизируйте изображения, используйте современные форматы (WebP).  
• Минимизируйте CSS, JavaScript, HTML код.
• Используйте кеширование браузера.
• Примените отложенную загрузку для объемных ресурсов.
• Подключите CDN для распределения нагрузки.

Ускорение сайта не только улучшит позиции, но и повысит конверсию. Быстрый отклик особенно важен для онлайн-магазинов и сайтов услуг. 

Mobile-First индексация

С 2018 года Google по умолчанию использует Mobile-First индексацию для всех новых сайтов. Это значит, что их ранжирование определяется качеством мобильной версии, а не десктопной.

Чтобы ваш сайт успешно ранжировался и с мобильных устройств, убедитесь что:  

• Используется адаптивный дизайн или динамическая верстка.
• Мобильная и десктопная версии имеют одинаковый контент.
• Код разметки структурирован, страницы корректно отображаются на разных разрешениях экрана.
• Скорость загрузки оптимизирована под мобильный интернет.
• Навигация и интерактивные элементы удобны для управления с телефона.

В Search Console есть специальный отчет по удобству использования на мобильных. Он покажет проблемные страницы и поможет их исправить.

Обратите внимание, что с июня 2021 показатель Page Experience (опыт взаимодействия) стал фактором ранжирования в мобильной выдаче Google. Он объединяет Core Web Vitals (ключевые веб-показатели) и прежние сигналы: мобильность, безопасность (HTTPS), отсутствие назойливой рекламы. То есть чем лучше пользовательский опыт на сайте, тем выше позиции.

Подведем итоги. Для эффективного SEO продвижения сайта и привлечения целевого трафика из поиска важно придерживаться следующих рекомендаций:

1. Соберите полное семантическое ядро, изучите свою аудиторию и конкурентов. Определите факторы ранжирования в вашей нише.
2. Оптимизируйте страницы под релевантные ключевые запросы: мета-теги, заголовки, тексты, изображения. Создавайте полезный экспертный контент.
3. Работайте над улучшением коммерческих факторов: отзывы, удобство конверсионных страниц, ассортимент, условия доставки и т.д.
4. Ускоряйте загрузку сайта, используйте сжатие, кеширование, оптимизацию ресурсов. Следите за Core Web Vitals.
5. Адаптируйте сайт под мобильные устройства, обеспечьте корректное отображение и удобство использования.
6. Внедряйте микроразметку Schema.org для обогащения сниппетов и повышения кликабельности в выдаче.
7. Наращивайте естественную ссылочную массу с помощью полезного контента, публикаций на тематических ресурсах, краудмаркетинга.
8. Регулярно анализируйте позиции, трафик и поведение пользователей, оптимизируйте слабые места, масштабируйте то, что работает.