Как персонализировать контекстную рекламу для повышения конверсии

Персонализация в контекстной рекламе играет ключевую роль в повышении конверсии. Важно выделяться, предлагая релевантный и ценный контент потенциальным клиентам. Подход на уровне "один для всех" теряет эффективность, и здесь персонализация становится главной стратегией привлечения и удержания внимания пользователя.

Персонализированная реклама обеспечивает более высокие показатели перехода по кликам, более низкую стоимость приобретения (CPA) и улучшает качество обслуживания клиентов, поскольку они будут видеть именно то, что хотят видеть, просматривая ваш сайт или выполняя поиск в Яндекс. При правильном использовании персонализированная реклама также может помочь вам улучшить результаты обычного поиска.

Использование персонализированной рекламы в платном поиске имеет множество преимуществ, среди которых наиболее важными являются:

• персонализированная реклама дает более высокие показатели посещаемости Более высокие показатели посещаемости (CTR): чем обычная неперсонифицированная реклама. Поскольку они более релевантны отдельному пользователю, следовательно, с большей вероятностью будут интересны.

• Более низкая стоимость приобретения (CPA): Поскольку персонализированная реклама более релевантна, она также, как правило, имеет более низкую CPA, что повышает вероятность конверсий.

• Более высокая рентабельность инвестиций: Все эти преимущества означают, что вы, скорее всего, увидите более высокую рентабельность инвестиций от ваших персонализированных рекламных кампаний, чем от неперсонифицированных.

Хотите продвинуть бизнес?

Получить коммерческое предложение

Создавайте более таргетированную рекламу

Персонализированная реклама требует понимания того, кто ваши клиенты, где они живут и что они ищут.

Индивидуальный подход позволяет не только увеличить CR, но и сократить расходы на рекламу за счет более точного таргетинга. Рекламное сообщение перестает быть назойливым и превращается в полезную подсказку для потребителя.

Яндекс позволяет создавать высоконадежную рекламу на основе множества факторов, в том числе:

• демография

• месторасположение

• интересы и привычки

• поведение при поиске в прошлом

• возвращающиеся клиенты

Рассмотрим следующий пример. Если у вас ресторан в Москве, недалеко от Центрального парка, таргетинг вашей рекламы должен включать ключевые слова, связанные с вашим местоположением, а также те, которые понравятся местным клиентам, которые ищут место, где можно перекусить.

В этом примере реклама может содержать такие формулировки, как “находится в Центральном парке” или “Ресторан в Москвее рядом с Центральным парком”.

Реклама может стать еще более конкретной, если будет нацелена на людей, которые недавно искали такие запросы, как ”ужин рядом со мной“, ”пешком от моего отеля“ и ”Рестораны Центрального парка".

Расскажем с чего начать в контекстной рекламе

Бесплатная консультация

Используйте подбор клиентов для таргетинга на конкретных клиентов

Получив на руки некоторые данные о клиентах, отправьте эту информацию в свои рекламные кампании Google, с помощью Customer Match рекламодателям можно таргетировать свои объявления для пользователей на основе их контактной информации, такой как электронная почта, номер телефона или адрес. Используя приложение Customer Match, рекламодатели могут создавать списки своих потенциальных клиентов или текущих клиентов в своих рекламных кампаниях Google, чтобы вернуть их на свой сайт и конвертировать их более эффективно. Customer Match позволяет получить высокоэффективную аудиторию, которую можно включить в свои кампании ремаркетинга, поскольку он дает возможность точно контролировать, кто видит рекламу, и сосредоточиться на лучших клиентах.

Например, вы можете использовать Customer Match для таргетирования рекламы на пользователей, которые приобрели что-либо на вашем сайте за последние 30 дней.

Эта функция особенно полезна, если вы хотите привлечь клиентов, которые, вероятно, готовы к новой покупке.

Используйте стратегии ретаргетинга

Еще одно отличное применение персонализированной рекламы - динамический ремаркетинг. Вы можете таргетировать рекламу конкретно на пользователей, которые посетили ваш сайт, но еще не совершили покупку. Это может быть отличным способом напомнить клиентам, что их заинтересовало, и подтолкнуть их к совершению покупки.

Таргетинг на постоянных клиентов - еще один отличный способ использования персонализированной рекламы. Вы можете таргетировать людей, которые посещали ваш сайт раньше, или даже тех, кто совершал у вас покупки в прошлом.

Вы можете сделать это, включив данные клиентов в свои списки ремаркетинга. Это могут быть такие вещи, как адреса электронной почты, номера телефонов или даже данные о прошлых покупках.

Когда вы ориентируете свою рекламу на этих клиентов, вы можете быть уверены, что у них больше шансов на конверсию, потому что они уже проявили интерес к вашему продукту или услуге.

Геотаргетинг

Геотаргетинг - это метод персонализированной рекламы, который позволяет вам настраивать таргетинг на людей в зависимости от их местоположения. Вы можете использовать это для таргетинга на клиентов в определенной области или даже на тех, кто посещает ваш город.

Это отличный способ увеличить местные продажи и привлечь трафик в ваши физические магазины. Его также можно использовать для таргетирования людей, которые путешествуют в вашем регионе.

Кроме того, геотаргетинг можно использовать для таргетинга на людей, которые находятся недалеко от местоположения вашего конкурента.

Например, если вы являетесь одним из многих ресторанов-пиццерий по соседству, вы можете использовать геотаргетинг, чтобы ориентироваться на клиентов, часто посещающих магазин вашего конкурента, и привлекать их в свой бизнес.

Персонализированная реклама может быть мощным инструментом для ваших платных поисковых кампаний.

• При правильном выполнении это может привести к повышению показателей кликов и конверсий.

• Настроив цели и расширенные сегменты в Объявлениях, вы можете создавать персонализированную рекламу, соответствующую интересам ваших клиентов.

• Просто не забудьте, какую информацию вы собираете от своих клиентов, как она используется и почему.