Кросс-девайс стратегии в контекстной рекламе: увеличьте продажи

Современный мир немыслим без интернета, а доступ к нему мы получаем с помощью разнообразных гаджетов. Смартфоны, планшеты, ноутбуки - все они стали неотъемлемой частью нашей жизни, позволяя нам общаться, работать, развлекаться и, конечно же, совершать покупки. Именно в этой области наблюдается стремительное развитие, поскольку мобильные устройства уже давно перестали быть просто игрушками, превратившись в мощные инструменты для онлайн-шопинга.

Путь покупателя в цифровой среде:

Потенциальный покупатель сегодня встречается с брендом в самых разных каналах: на сайте, в социальных сетях, через поисковую выдачу, в мобильных приложениях. С помощью разнообразных рекламных форматов, от баннеров до видеороликов, компании стараются привлечь внимание пользователя, заставить его запомнить бренд, а главное - побудить к совершению покупки.

При этом путь от первого контакта с брендом до оформления заказа может быть весьма извилистым. Пользователь может увидеть рекламу на своем смартфоне, добавить интересующий товар в корзину, но завершить покупку уже с домашнего компьютера.  Иногда, совершая покупки онлайн, мы используем не только свои личные устройства, но и устройства друзей, родственников.

Мобильный трафик: новый лидер рынка:

В России наблюдается устойчивый рост мобильного трафика. Согласно данным Global Digital 2023, мобильные устройства составляют 46,1% всего интернет-трафика. По данным Яндекс.Радар: доля мобильного трафика колеблется от 62 до 70%. Неудивительно, ведь практически 80% россиян совершают онлайн-покупки со своих смартфонов.  Компания Ipsos подтверждает эту статистику, а эксперты предсказывают, что в ближайшие годы этот показатель достигнет 100%.  

Действительно, многие сервисы сегодня практически не используют десктопные версии: когда вы в последний раз заказывали такси или пиццу с компьютера? ПК, скорее всего, останется инструментом для работы.

Мобильная оптимизация: ключ к успеху в онлайн-бизнесе:

В свете этих тенденций, оптимизация сайта для мобильных устройств становится не просто желательной, а жизненно необходимой. Если ваш сайт не имеет адаптивной версии для смартфонов, то мобильная выдача Яндекса будет его ранжировать очень низко. Это означает, что потенциальные покупатели попросту не найдут вас в поиске.

Особенности мобильной контекстной рекламы:

Для достижения максимальной эффективности в сфере мобильной рекламы необходимо учитывать ряд особенностей:

• Использование мобильных ключевых слов: вместо длинных фраз, используйте короткие, характерные для мобильных запросов, например, "рядом", "телефон", "часы работы".

• Создание отдельных групп объявлений: это позволит более гибко настраивать кампании, учитывая особенности мобильных пользователей.

• Оптимизация объявлений под мобильные устройства: учитывайте размер экрана и особенности взаимодействия с мобильным интерфейсом.

• Использование мобильных форматов рекламы: например, баннеры, видеоролики, а также мобильные приложения.

• Тестирование и анализ: не забывайте проводить А/В тестирование и анализировать результаты для улучшения эффективности рекламных кампаний.

В заключение: