Самый простой способ запустить товарные объявления в Яндекс для интернет-магазина

У вас свой интернет-магазин? Хотите быстро запустить рекламу в Яндекс и увидеть свои товары в товарной галерее? Тогда в этой короткой статье мы простым языком расскажем, как это сделать едва ли не за считанные минуты!

1. Создаем новую рекламную кампанию Яндекс.Директ

Заходим в рекламный кабинет Яндекс.Директ, для этого зайдите на сайт https://direct.yandex.ru/ и нажмите зарегистрироваться (если у вас еще нет своего рекламного кабинета) или войти. Зарегистрироваться можно по адресу вашей почты в Яндекс или Яндекс ID.

Чтобы создать новую рекламную кампанию, в рекламном кабинете Яндекс.Директ нажмите на кнопку “Добавить” или “Добавить кампанию”. После нажатия на кнопку выберите “Кампания”.

В появившемся поле введите ссылку на свой интернет-магазин (не на фид). И выберите тип кампании — “Товарная кампания”.

В настройках кампании вам нужно выбрать способ добавления товаров, их всего 3: ссылка на фид, файл с фидом и добавление товаров вручную.

Вариант “Ручное управление товарами” технически самый простой, но он предполагает, что каждый раз, когда на сайте будет меняться цена товара или другая его характеристика, вам нужно будет вручную менять ее и в настройках кампании. Такой подход не очень удобен, если товаров много и их характеристики часто меняются (например, меняется цена с учетом сезонной скидки).

Один из самых простых способов запуска рекламы для интернет-магазина — запуск по товарному фиду. Фид, грубо говоря, это список ваших товаров с набором характеристик (цена, модель, цвет и т.д.).

Вариант загрузки фида с компьютера имеет тот же недостаток, что и при ручном управлении: при изменении характеристик товаров, нужно будет менять сначала сам файл, а потом заново загружать его в кампанию. Поэтому далее мы рассмотрим вариант с добавлением ссылки на фид.

Пока что можете пролистнуть настройки кампании до самого низа и нажать “Сохранить как черновик” — скоро мы к ней вернемся.

2. Создаем фид ваших товаров

Вы можете запросить ссылку на фид у своих программистов, либо выгрузить его из CMS вашего интернет-магазина (англ. Content management system, CMS, система управления контентом), либо, если и первое, и второе затруднительно, создать фид самостоятельно.

Чтобы создать фид самому, воспользуйтесь конструктором фидов, например, https: //wildx.ru/. Переходим по ссылке, регистрируемся и переходим в раздел “Конструктор фидов”. Обратите внимание, что бесплатный доступ к сервису будет открыт 14 дней!

В новой вкладке нажимаем “Создать новый фид” и заполняем появившуюся форму. Почти все поля вы можете заполнять как вам угодно, самое главное — правильно заполнить поле “Ссылка на сайт”.

Затем добавляем категории товаров — как минимум 2, далее — сами товары (перед этим система может попросить вас указать дополнительные параметры типа гарантии, цвета и т.д. — указываем нужные параметры и жмем “сохранить и продолжить”).

Нажимаем “Создать товар” и в появившемся окне заполняем все поля, не забываем про ссылку на страницу, где находится данный товар, и категорию, которую создавали ранее.

Аналогичным образом указываем все нужные для рекламы товары. Для каждой категории их должно быть минимум 4, но чем больше товаров, тем лучше.

3. Загружаем фид в рекламный кабинет Яндекс.Директ

Возвращаемся в Яндекс.Директ и в колонке слева жмем “Библиотека”, во всплывающем окне — на кнопку “Фиды”. В новом окне нажимаем “Добавить фид” и “Загрузить по ссылке”. После этого появится окно с полем, куда нужно вставить ссылку на фид.

Переключаемся снова на WildX в уже знакомую вкладку “Конструктор фидов”, видим свой фид и нажимаем на значок “Копировать ссылку”.

Скопированную ссылку вставляем в поле “Ссылка на файл” в Яндекс.Директ, заполняем остальные поля, сохраняем и ждем, пока не закончится обработка фида — это может занять до нескольких часов.

4. Пишем объявления в Яндекс.Директ

Возвращаемся к ранее созданной кампании (в Яндекс.Директ жмем на кнопку “Кампании” в меню слева, если в списке вы ее не увидите, нажмите сверху на белую кнопку “Все кроме архивных” или “Запущенные” — выберите “Черновики” — после этого должна появиться ваша кампания).

В поле “Способ управления товаров” выбираем “Ссылка на новый фид” или “Ссылка на фид” и вставляем ссылку на фид из WildX. Пропишите ранее указанный логин и пароль.

Далее будет возможность выбрать категорию товаров. Советуем для каждой товарной кампании выбирать только одну категорию, например, только “Наушники” или “Пуховики” и т.д. — в таком случае объявления будут более релевантными.

Теперь пропишите заголовки и текста объявлений, которые наиболее полно описывают всю категорию товара. Добавьте до 5 изображений товаров категории и, по желанию, до 2 видео и быстрые ссылки (в быстрых ссылках можете указать информацию о доставке, скидках или просто страницы самых популярных товаров).

Выберите регион и время показа рекламы в полях чуть ниже.

Листаем еще ниже и вставляем номер счетчика Яндекс.Метрики в соответствующее поле.

В Яндекс.Метрики создаем целевое действие, за которое будут списываться деньги из рекламного бюджета (например, отправка формы, оплата заказа, посещение страницы спасибо или добавление товара в корзину).

В кампаниях, работающих на авто стратегии, лучше выбирать цели, которые достигаются достаточно часто — хотя бы 10 раз в неделю. Выбирайте целевое действия исходя из этого принципа. В настройках кампании выставляем нужную цель и ее ценность, т.е. сколько денег будет тратиться при ее достижении. Советуем не ставить слишком низкую цену, в таком случае реклама просто не будет показываться.

Выберите стратегию с оплатой за целевые действия и выставите недельный бюджет (он должен быть как минимум в 10 раз выше цены целевого действия).

Нажмите сохранить кампанию. Готово! Вы создали товарную кампанию! Теперь осталось дождаться, пока она не пройдет модерацию, тогда вашу рекламу увидят потенциальные клиенты.

Выводы

В этой статье мы попытались максимально простым языком описать один из самых простых и быстрых способов запуска товарной рекламной кампании для интернет-магазина. Этот способ включает применение авто стратегий, поэтому вероятность успеха может быть не такой высокой, как хотелось бы. Если вы хотите, чтобы реклама наверняка была эффективной, и вы не потратили деньги впустую, а приумножили их — обращайтесь в наше маркетинговое агентство! Мы проведем консультацию, аудит сайта и поможем запустить эффективную рекламу!