Проект онлайн-курсов под NDA развивался на рынке Кении, но сайт не раскрывал весь потенциал органического поиска: посадочные страницы требовали доработки, технические настройки мешали корректной индексации, а региональная семантика была проработана недостаточно глубоко. Для онлайн-образования это критично: пользователь сравнивает программы, изучает условия обучения и оставляет заявку только тогда, когда быстро находит релевантную страницу. Мы собрали семантическое ядро под регион, оптимизировали мета-теги, настроили техническую базу сайта, исправили редиректы, канонические страницы и sitemap.xml. В результате SEO помогло увеличить число онлайн-заявок на курсы на 150% и усилить присутствие проекта в поиске.
Читайте кейс, чтобы увидеть, как комплексная оптимизация помогла образовательному проекту выйти на рост в конкурентной нише.
Показатели в метрике сайта
О проекте
Клиент — проект онлайн-курсов, работающий на рынке Кении. Сайт использовался как основной канал привлечения студентов из поиска.На старте проекту нужно было усилить видимость в органической выдаче и привести больше целевых пользователей на посадочные страницы курсов.
Для онлайн-образования это особенно важно: пользователь не принимает решение сразу. Он сравнивает программы, изучает формат обучения, условия записи и доверие к проекту. Если страница плохо отвечает на запрос или сайт медленно открывается на мобильном устройстве, часть потенциальных заявок теряется ещё до обращения.
Мы выделили несколько направлений, которые мешали сайту использовать поисковый спрос эффективнее:
- недостаточная проработка региональной семантики под Кению
- неоптимизированные мета-теги на посадочных страницах
- наличие доменного дубля с меньшей авторитетностью
- отсутствие корректных канонических версий страниц
- технические проблемы с редиректами
- некорректная работа файла
sitemap.xml - недостаточная скорость загрузки мобильной версии сайта
Шаг 1. Семантическое ядро и посадочные страницы
Первым этапом мы собрали семантическое ядро с учётом региона продвижения и тематики онлайн-курсов.Важно было не просто подобрать общие запросы по обучению, а учесть локальный спрос в Кении. Для образовательного проекта это влияет на релевантность страниц: поисковая система должна понимать, кому именно подходит курс, в каком регионе продвигается сайт и по каким запросам его нужно показывать.
На основе собранной семантики мы подготовили оптимизацию для посадочных страниц:
- сформировали релевантные мета-теги
title - подготовили описания
descriptionпод поисковые сниппеты - скорректировали заголовки
H1 - усилили страницы под целевые запросы пользователей
- повысили соответствие страниц интенту аудитории
Шаг 2. Работа с доменами и каноническими страницами
Следующим этапом мы разобрались с доменной структурой проекта.У сайта был домен в зоне
.org, но продвигаемый домен уже находился в зоне .ke, что было логичнее для рынка Кении. При этом домен .org имел более низкую авторитетность и мог создавать лишний технический шум для поисковых систем.Чтобы не размывать сигналы между версиями сайта, мы отключили лишний домен и сфокусировали продвижение на основной версии в зоне
.ke.Также были прописаны теги
rel="canonical". Это помогло указать поисковым системам, какие страницы нужно считать основными, и снизить риск дублей в индексе.Для SEO это важный этап: если поисковая система видит несколько похожих страниц без понятного канонического адреса, позиции могут распределяться между дублями, а не усиливать одну приоритетную страницу.
Шаг 3. Редиректы и техническая настройка сайта
После работы с доменами мы перешли к технической настройке сайта.В первую очередь были настроены корректные редиректы: с версии
www на версию без www, а также с http на защищённый протокол https.Это помогло привести технические версии сайта к единому виду и убрать лишние варианты адресов, которые могли попадать в индекс или создавать путаницу для поисковых роботов.
Дополнительно мы исправили работу файла
sitemap.xml. Ранее файл автоматически скачивался, а не открывался в браузере. Через правки в файле .htaccess мы настроили корректное открытие карты сайта, чтобы поисковые системы могли удобнее обрабатывать структуру проекта.В результате сайт стал технически понятнее для индексации: поисковые роботы получили более чистую структуру, корректные адреса и актуальную карту страниц.
Шаг 4. Оптимизация мобильной версии
Отдельное внимание уделили мобильной версии сайта.Для рынка онлайн-образования мобильный трафик особенно важен: пользователь может искать курс со смартфона, переходить из поиска, быстро просматривать программу и оставлять заявку без долгого изучения сайта с компьютера.
Мы провели оптимизацию скорости загрузки мобильной версии, чтобы снизить потери пользователей на первом контакте с сайтом.
Быстрая загрузка помогла улучшить пользовательский опыт. Страницы стали открываться комфортнее, а потенциальным студентам стало проще переходить к изучению курсов и отправке заявки.
Результаты
Комплексная SEO-оптимизация помогла усилить сайт онлайн-курсов в поисковой выдаче и привлечь больше целевых пользователей.Ключевые результаты проекта:
- онлайн-заявки: рост на 150%
- видимость сайта: заметный рост в поисковой выдаче
- поисковый трафик: увеличение за счёт более релевантных посадочных страниц
- техническое состояние: устранены проблемы с доменами, редиректами и картой сайта
- мобильная версия: улучшена скорость загрузки и удобство взаимодействия
Рост был связан не с одной доработкой, а с комплексом работ: семантикой, оптимизацией посадочных страниц, технической зачисткой, настройкой канонических адресов, редиректами и улучшением мобильной версии.
Итоги
Проект удалось усилить как канал привлечения заявок на онлайн-курсы в Кении. Мы собрали семантическое ядро под регион, доработали мета-теги, устранили технические проблемы, сфокусировали продвижение на основном домене и улучшили мобильную версию сайта.В результате сайт стал лучше индексироваться, точнее отвечать на целевые запросы и приводить больше пользователей, готовых оставить заявку на обучение.
Если ваш образовательный проект получает мало заявок из поиска, а посадочные страницы не раскрывают потенциал органического трафика — заполните форму ниже. Мы проанализируем техническое состояние сайта, семантику, структуру и точки роста, чтобы показать, какие SEO-решения помогут увеличить трафик и заявки.