Кейс по раскрутке локального фастфуда в Ачинске с нуля. За четыре месяца активной работы в сообществе ВКонтакте нам удалось увеличить число подписчиков более чем в два раза: со 105 до 236 участников, а также привлечь более 3500 органических просмотров на развлекательных клипах VK. Рассказываем, как правильное визуальное оформление, интеграция трендовых мемов и запуск таргетированной рекламы помогли выстроить эффективную вовлеченность аудитории в сфере HoReCa без гигантских бюджетов.
Примеры мемных рилсов.
Примеры визуального оформления постов в сообществе
Что было сделано: пошаговая стратегия
Этап 1. Анализ конкурентной среды На момент старта работ группа ВКонтакте была практически пустой. Мы начали с комплексного исследования рынка общепита в Ачинске. Нам важно было понять, какие форматы публикаций вызывают наибольший отклик у местных жителей, как оформлены посадочные страницы конкурентов и какими акциями они завлекают клиентов. На основе собранных данных мы выявили сильные и слабые стороны соперников, что помогло нам отстроиться от них.Этап 2. Брендинг и оформление сообщества Чтобы выделиться в новостной ленте пользователей, мы полностью обновили визуальную составляющую группы. В качестве основного цвета заведения был выбран яркий оранжевый оттенок, который превалировал во всех графических материалах. Мы разработали обложку сообщества, аватар, шаблоны для постов и карточки товаров в меню в единой теплой стилистике, сделав группу визуально привлекательной и интуитивно понятной для потенциальных покупателей.
Этап 3. Разработка контент-стратегии В первый месяц работы мы сознательно отказались от запуска платного продвижения. Вести таргетированную рекламу на незаполненную группу не имеет коммерческого смысла, поэтому все силы ушли на регулярное наполнение сообщества качественным контентом.
- Во-первых, мы регулярно проводили живые фотосъемки нового ассортимента непосредственно в кофейне, публикуя аппетитные снимки блюд из меню.
- Во-вторых, мы внедрили развлекательный контент: мемные и трендовые клипы, обыгрывающие тему фастфуда. Весь охват этих роликов был чисто органическим, рекламный бюджет на них не тратился.
Трудности и их решение
Итоговые результаты
За 4 месяца системной и планомерной работы нам удалось вывести сообщество на качественно новый уровень и достичь следующих показателей:-
Число подписчиков сообщества увеличилось со 105 до 236 участников, что означает чистый рост аудитории более чем на 120%.
-
Выпущенные нами клипы ВКонтакте суммарно набрали более 3500 просмотров. Весь этот охват является полностью органическим, рекламный бюджет на продвижение постов и видеороликов не привлекался.
-
Благодаря правильно оформленному сообществу, смешным клипам и выстроенной контент-стратегии нам удалось существенно повысить узнаваемость бренда на локальном рынке Ачинска и поднять вовлеченность аудитории.