Решение
Этап 1: Техническая оптимизация
Команда специалистов провела изучение CMS, на которой построен сайт, для эффективной работы над проектом. Были внесены правки в файл .htaccess для корректного перенаправления с www на не-www версию сайта, что позволило избежать дублирования контента.
Для улучшения внутренней перелинковки и распределения веса страниц была исправлена перелинковка блога и внедрены хлебные крошки. Также был проведен анализ заголовков H1 для выявления наиболее частотных.
Этап 2: Работа с метаданными и микроразметкой
Специалисты провели оптимизацию одной страницы курса, включая создание микроразметки FAQ. Также была добавлена микроразметка для страницы “О нас”.
Для улучшения взаимодействия с поисковыми системами сайт был зарегистрирован в Google Search Console, а файл Sitemap был создан и загружен в панели Яндекс и Google Вебмастер.
Этап 3: Контентные улучшения
Для блога были подготовлены тексты для блока “призыва” в статьях. Также было произведено удаление жирного выделения у подзаголовков H2 в статьях блога для улучшения форматирования контента.
В рамках работы над внешней оптимизацией были размещены статейные ссылки с написанием качественной статьи.
Этап 4: Взаимодействие с разработчиками и устранение недочетов
На протяжении всего проекта команда специалистов активно взаимодействовала с разработчиками сайта для устранения выявленных недочетов и внедрения необходимых улучшений.
Были закрыты неиспользуемые поддомены (копии сайта), которые находились в индексе поисковых систем, а также настроен 301 редирект для исправления дублирования страниц.
Результаты
В результате проведенной работы удалось остановить падение трафика и даже обеспечить его рост. Комплексная оптимизация сайта, включающая техническую оптимизацию, работу с метаданными и микроразметкой, улучшение контента и устранение недочетов, позволила повысить релевантность сайта для поисковых систем и улучшить пользовательский опыт.
Рекомендации
Для дальнейшего развития проекта и повышения эффективности сайта были предложены следующие рекомендации:
-
Разместить форму и кнопку призыва к действию непосредственно под названием курса для удовлетворения потребности пользователя и увеличения конверсии.
-
Создать блок новостей на главной странице из статей блога для регулярного обновления контента и положительного влияния на ранжирование.
-
Оптимизировать блок “Похожие статьи” в блоге для мобильной версии с целью улучшения поведенческих факторов.
-
Создать блок перелинковки курсов для улучшения навигации и распределения веса между страницами.
-
Добавить в шапку или подвал сайта некоторые из коммерческих факторов ранжирования.
-
Внедрить микроразметку для страниц листинга преподавателей, страниц курсов и главной страницы для повышения кликабельности сайта в поисковой выдаче и улучшения понимания содержимого страниц поисковыми роботами.
-
Настроить заголовок сервера LastModified для сайта.
Выводы
Благодаря реализованному комплексу мер по оптимизации сайта онлайн-школы удалось не только остановить падение трафика, но и добиться его роста. Технические улучшения, оптимизация метаданных и контента, а также устранение ошибок позволили повысить релевантность сайта для поисковых систем и сделать его более удобным для пользователей.
Дальнейшее внедрение предложенных рекомендаций будет способствовать укреплению позиций сайта в поисковой выдаче, увеличению органического трафика и росту конверсии. Регулярная работа над улучшением сайта является ключом к успешному развитию проекта в долгосрочной перспективе.