О проекте — коротко
B2B-поставщик проф. оборудования для HoReCa. Нужен рост видимости категории и входов по СЧ/НЧ. Обратился к нам в агентство за SEO-оптимизацией категории. Срок — один месяц плотной работы.Что мешало расти — основные проблемы проекта:
— неуникальные или укороченные Title/Description в ключевых разделах; Дубли H1;
— «шум» в индексации: дубли, битые и лишние редиректы, некорректные каноникалы;
— недостаточная архитектура категории: не хватало точек входа под кластеры, слабая перелинковка;
— ядро не разложено по интентам, часть трафика каннибализировалась между близкими страницами;
— слабые внешние сигналы именно на уровне раздела категории.
Сначала навели порядок в технике
Уникальные Title и Description в приоритетных разделах категории. H1 привели в норму. Обновили sitemap.xml и robots.txt, настроили директивы, убрали дубли, битые и лишние редиректы, выровняли каноникал. Перепроверили индексацию в Яндекс.Вебмастере и GSC — на проблемные URL запустили повторный обход.
Детальнее про технику:
— собрали карту 3xx-цепочек и сократили их до одного шага;
— нормализовали каноникалы для пагинации и подвариантов листингов;
— закрыли к индексации «мусорные» параметры и служебные страницы, открыли товарные и категорийные шаблоны;
— пересобрали sitemap: актуальные URL без 404/301, приоритет на разделы категории;
— синхронизировали метатеги с шаблонами, чтобы не ронять CTR на листингах.
Дальше — к каркасу страниц
Расширили и уточнили архитектуру разделов в категории, усилили сам раздел: добавили точки входа под нужные кластеры, поправили перелинковку, настроили разметку. Итог — понятная маршрутизация для робота и пользователя.
Что именно сделали:
— выделили подкатегории по назначению («для кондитерских», «для цехов полуфабрикатов», «для ресторанов»);
— аккуратно настроили разметку хлебных крошек и листингов для алгоритмов;
— пересмотрели шаблон листинга: заголовок, фильтры и «умные» ссылки на соседние подкатегории.
Семантика как основа
Собрали и разложили по полочкам 150+ запросов, акцент — СЧ/НЧ-запросы и коммерческие интенты пользователей. Согласовали десятку приоритетных ключей «на вывод в ТОП». Разнесли кластеры по реальным местам на странице: заголовки, смысловые абзацы, блоки с описаниями. Никакой искусственной плотности — только релевантность и опора на реальный интерес пользователя.
Раскладка семантики — подробнее:
— кластеризация по назначению + коммерческим модификаторам («купить», «цена»);
— выбран приоритет запросов с чётким B2B-интентом, у которых выше конверсионность;
— для каждого кластера — свой целевой URL и контроль каннибализации;
Контент — масштабом
Больше сотни SEO-текстов на категориях. Короткие вводы, понятные подзаголовки, аккуратные вхождения ключевых фраз в сами тексты.
Как работали с контентом:
— единый шаблон: краткий ввод → блоки по подтипам/областям применения → преимущества/условия → FAQ-микроответы;
— тексты пишутся под intent, а не под частотность;
— добавили микро-правки в листинги, чтобы улучшить сниппеты.
Результат по срезу Яндекса
На контроле — 50+ ключей. Есть попадания в TOП-1/3/5/10, а главное — расширилась зона видимости по средне- и низкочастотным фразам.
Расширилась зона видимости по средне- и низкочастотным фразам. Показательные скачки с полного нуля прямо в выдачу: «механическое оборудование для кондитерского цеха» — на 12, «оборудование для изготовления полуфабрикатов» — на 13, «оборудование для цеха полуфабрикатов» — на 13, «оборудование для приготовления полуфабрикатов» — на 14. Коммерческие «купить…» тоже подтянулись — ряд фраз вышел в ТОП. Длинный хвост ожил.