SEO-продвижение нового сайта музея

После запуска нового сайта Центрального музея связи имени А.С. Попова поисковые визиты выросли со 178 до 372 — на 108,99%. Посетители увеличились со 150 до 315 — на 110%, просмотры — с 784 до 1 223, на 55,99%. К концу августа 26 приоритетных запросов находились в ТОП-3 Яндекса.

О проекте

Клиент — Центральный музей связи имени А.С. Попова в Санкт-Петербурге. Это один из старейших научно-технических музеев России. На сайте представлены выставки и события, экскурсии, программы для детей, музейные коллекции, история связи, научные материалы и информация для посетителей.

В июне 2026 года музей готовил к запуску новую версию сайта на 1С-Битрикс. Вместе с обновлением дизайна и структуры менялись адреса страниц, состав разделов и логика навигации. Для SEO было важно сохранить связь между старым и новым сайтом, открыть поисковым системам полезные страницы и не потерять накопленные поисковые сигналы.

Работы начали ещё до полноценного запуска. В июне проводили подготовку, в июле формировали техническую основу, а в августе перешли к семантике, карте релевантности и первичной оптимизации приоритетных страниц.

Основной задачей первых месяцев было обеспечить корректную индексацию нового сайта и начать собирать поисковый спрос по музею, выставкам, экскурсиям, билетам, режиму работы и другим сценариям посещения.

Что сделали для SEO-продвижения сайта

Шаг 1. Подготовили новый сайт к запуску и переносу

В июне музей выпускал новую версию сайта. На этом этапе мы работали не только с готовыми страницами, но и с будущей структурой проекта. В рамках подготовки мы:

• изучили структуру старого и нового сайта
• зафиксировали основные разделы и пользовательские сценарии
• определили приоритетные страницы для поискового продвижения
• начали собирать запросы по музею, выставкам, экскурсиям и посещению
• проверили техническую готовность сайта к открытию для поисковых систем
• подготовили перенаправления со старых URL на соответствующие страницы новой версии

Почему при переезде важно проверять адреса, индексацию и перенаправления, мы подробно разбирали в материале о диагностике органического трафика и проблемах после изменения URL.

Шаг 2. Сформировали техническую SEO-базу

После запуска новой версии в июле провели стартовый SEO-аудит. Нужно было определить, какие страницы уже готовы к индексации, какие разделы требуют доработки и какие технические URL не должны попадать в поиск. На этом этапе мы:

• проверили доступность и индексируемость основных разделов
• зафиксировали стартовые показатели поискового трафика
• проверили метаданные и заголовки ключевых страниц
• доработали файл robots.txt
• проверили указание карты сайта в robots.txt
• очистили sitemap.xml от служебных и ошибочных URL
• исключили из карты сайта поиск, технические страницы, параметры и несуществующие адреса
• настроили мониторинг позиций и поискового трафика

В результате поисковые роботы получили доступ к основным страницам музея, а служебные URL перестали мешать обходу и обработке полезных разделов.

Работы выполнялись в рамках комплексного SEO-продвижения сайта, которое объединяет техническую оптимизацию, семантику, структуру, метаданные и контроль результатов.

Шаг 3. Собрали семантику и распределили запросы

В августе перешли от технической подготовки к формированию поисковой структуры сайта. Важно было охватить не только брендовые запросы по названию музея, но и спрос по выставкам, экскурсиям, детским программам, билетам и посещению музеев Санкт-Петербурга. В рамках этапа мы:

• собрали и очистили семантическое ядро
• разделили запросы на брендовые, локальные, событийные, экскурсионные и информационные
• добавили в Топвизор 202 целевых запроса
• проанализировали сайты музеев, городские афиши, туристические порталы и агрегаторы событий
• изучили структуру страниц и сниппеты конкурентов в поисковой выдаче
• распределили группы запросов между существующими страницами
• подготовили карту релевантности
• определили приоритетные посадочные страницы
• подготовили первые Title, Description и H1 для главной и основных разделов

При распределении семантики разделили интенты страниц. Запросы по выставкам закрепили за событийным разделом, экскурсионный спрос — за экскурсиями и программами, а практические запросы — за страницами с режимом работы, контактами, билетами и правилами посещения. Так у каждой приоритетной страницы появилась собственная поисковая задача, а риск пересечения нескольких URL по одинаковым запросам снизился.

Результаты SEO-продвижения

Для оценки результатов сравнили полные месяцы: июль и август 2026 года. Позиции запросов анализировали отдельно — по данным Топвизора на 31 июля и 28 августа 2026 года.

1. В первый месяц новый сайт получил 178 поисковых визитов

В июне новая версия сайта находилась на этапе подготовки, поэтому в поисковом сегменте Яндекс.Метрики было зафиксировано нулевое значение.

За июль новый сайт получил:

• 178 поисковых визитов
• 150 посетителей из поисковых систем
• 784 просмотра страниц
• 4,4 страницы средней глубины просмотра
• 2 минуты 32 секунды среднего времени на сайте
• 18,54% отказов

Процентный рост относительно июня не рассчитывали, поскольку исходное значение новой версии сайта было равно нулю.

2. Поисковые визиты выросли на 108,99%

По данным Яндекс.Метрики, с июля по август:

• визиты: со 178 до 372 — рост на 108,99%
• посетители: со 150 до 315 — рост на 110%
• просмотры: с 784 до 1 223 — рост на 55,99%

За один месяц количество поисковых визитов увеличилось более чем вдвое. Рост затронул не только визиты, но и количество пользователей и просмотров страниц.

3. Показатель отказов снизился до 14,52%

Одновременно с ростом поисковой аудитории изменились поведенческие показатели:

• показатель отказов: снизился с 18,54% до 14,52% — на 4,02 процентного пункта
• доля новых посетителей: изменилась с 98% до 95,24% — на 2,76 процентного пункта
• глубина просмотра: снизилась с 4,40 до 3,29 страницы — на 25,36%
• время на сайте: сохранилось на уровне 2 минут 32 секунд; в отчёте зафиксировано изменение на 0,29%

Динамика была неоднородной: пользователи стали реже отказываться от просмотра, но среднее количество просмотренных страниц снизилось. Поэтому улучшение навигации и пользовательских маршрутов осталось задачей следующего этапа.

4. Доля запросов в ТОП-10 достигла 9% к концу июля

На 31 июля 2026 года в Топвизоре отслеживалось 202 запроса. По стартовому срезу доля запросов в первой десятке Яндекса составляла 9%. Для нового сайта это стало исходной точкой, относительно которой оценивали изменение видимости после технической оптимизации, сбора семантики и обновления метаданных.

5. К концу августа 26 запросов находились в ТОП-3

На 28 августа в представленной выборке приоритетных запросов по Яндексу в Санкт-Петербурге:

• 7 запросов занимали 1-е место
• 16 запросов занимали 2-е место
• 3 запроса занимали 3-е место
• ещё три запроса находились на 7-й, 8-й и 10-й позициях
• один запрос находился на 26-й позиции

Таким образом, среди показанных приоритетных фраз 26 запросов находились в ТОП-3, а 29 — в ТОП-10.

Итоги SEO-продвижения

За период с июня по август 2026 года мы сопроводили запуск новой версии сайта Центрального музея связи имени А.С. Попова, проработали перенос и редиректы, сформировали техническую SEO-базу и подготовили сайт к полноценной индексации.

После запуска проверили robots.txt и sitemap.xml, исключили служебные URL, зафиксировали стартовые показатели и настроили мониторинг. Затем собрали семантическое ядро, добавили в отслеживание 202 запроса, проанализировали конкурентов, подготовили карту релевантности и первые метаданные для приоритетных страниц.

• С июля по август количество поисковых визитов выросло со 178 до 372 — на 108,99%. Число посетителей увеличилось со 150 до 315 — на 110%, а просмотров — с 784 до 1 223, на 55,99%. Одновременно показатель отказов снизился с 18,54% до 14,52%.
• Рост отразился и на позициях. На 31 июля доля запросов в ТОП-10 составляла 9%. К 28 августа среди показанных приоритетных фраз 26 запросов находились в ТОП-3 Яндекса по Санкт-Петербургу.
• Главный результат первых месяцев — новая версия сайта сохранила управляемую SEO-структуру после запуска, начала получать поисковый трафик и более чем вдвое увеличила количество переходов из поиска.

Следующий этап — оптимизация главной страницы и разделов для посетителей, развитие внутренней перелинковки, проработка выставок, экскурсий, детских программ, коллекций и научных материалов.

Если вы запускаете новую версию сайта или меняете структуру и URL, важно заранее подготовить редиректы, технические настройки и карту поисковых страниц. Заполните форму ниже — мы проверим сайт перед переносом, поможем сохранить видимость и подготовим план дальнейшего SEO-продвижения.