За два месяца SEO-продвижения в нише строительства в Томске проект вышел из технической стагнации в лидеры региона: видимость в Яндексе взлетела до 25%, а поисковый трафик вырос в 4 раза. Благодаря оптимизации скорости (LCP), проработке SERM и внедрению структуры «один интент — одна страница», ключевые запросы по ремонту и фундаментам закрепились в ТОП-1–10, снизив показатель отказов до рекордных 9,29%.
О проекте
Клиент работает в высококонкурентной нише строительства и ремонта в Томском регионе. Специфика тематики подразумевает долгий цикл принятия решения: пользователи тщательно выбирают подрядчика, обращая внимание на портфолио, скорость работы сайта и репутацию бренда в сети. На старте работ проект недополучал трафик из-за неочевидной структуры и ряда технических ограничений.
Что мешало проекту расти и как мы это исправили
Первичный аудит показал, что сайт находился под давлением серьезных технических ошибок. Поисковые системы пессимизировали ресурс из-за плохих показателей скорости и юзабилити, а запутанная структура не давала страницам занять высокие позиции.
Чтобы получить рост трафика, мы применили комплексный подход и выстроили работу в три этапа:
Шаг 1. Работа с репутацией и доверием (SERM)
В ноябре мы подготовили почву для будущего трафика. Актуализировали данные в карточке Яндекс.Бизнеса и на профильных площадках-отзовиках, а также инициировали сбор свежих отзывов от недавних клиентов. Это дало сильный локальный коммерческий сигнал поисковикам. В результате, когда сайт начал выходить в ТОП, пользователи видели проверенную компанию с хорошим рейтингом — это заметно повысило кликабельность (CTR) из выдачи.
Шаг 2. Тотальная техническая оптимизация
В ноябре-декабре мы взяли в работу пул критичных технических проблем, которые буквально «занижали» сайт:
-
Долгая загрузка и «тяжелые» страницы: Из-за неоптимизированных фотографий вес посадочных страниц доходил до 12 МБ, а мобильная версия загружалась катастрофически долго (LCP доходил до 34 секунд). Клиенты уходили, не дождавшись контента. Мы сжали медиафайлы (сэкономив до 9,5 МБ на страницу) и убрали скрипты, блокирующие отрисовку.
-
Смещение макета (прыгающий контент): Из-за отсутствия базовых атрибутов у изображений, макет визуально «ломался» при загрузке. Мы зафиксировали элементы и привели показатели стабильности (CLS) в зеленую зону.
-
Итог этапа: Сайт стал работать в разы быстрее. Мы остановили потерю пользователей (снизили процент отказов) и помогли поисковым роботам без препятствий индексировать страницы, сэкономив краулинговый бюджет.
Шаг 3. Пересборка семантики и внедрение новой структуры
На подготовленный и быстрый сайт мы наложили правильную SEO-архитектуру. Собрали актуальное семантическое ядро и провели кластеризацию по жесткому правилу: «один интент = одна посадочная страница». Мы оптимизировали мета-заголовки так, чтобы каждая страница точно отвечала на конкретный запрос клиента. Это исключило внутреннюю конкуренцию на сайте, и поисковики начали безошибочно понимать, какие разделы показывать в выдаче.
Результат
За 2 месяца системная работа с технической базой, репутацией и структурой дала мощный рост показателей и вывела проект в лидеры ниши по региону.
-
Видимость и средняя позиция: Видимость сайта в поисковой выдаче Яндекса выросла с нулевых значений до стабильных 25%. При этом средняя позиция домена по отслеживаемому ядру совершила резкий скачок, поднявшись на в ТОП-10.
-
Коммерческий прорыв: Сайт уверенно закрепился на первой странице выдачи по самым конкурентным запросам ниши. Страницы, которые на старте находились за пределами ТОП-100, заняли лидирующие позиции:
-
ТОП-1 – ТОП-3: «фундамент томск», «ремонт квартир под ключ в томске», «фундамент под ключ».
-
Уверенный ТОП-10: «залить фундамент», «строительство домов в томске», «ремонт квартир под ключ», «ремонт домов» и «строительство домов».
-
Трафик и вовлеченность: Количество визитов из поиска увеличилось почти в 4 раза (с 86 до 409). При росте трафика качество аудитории не упало, а выросло: показатель отказов снизился до 9,29%, а среднее время на сайте увеличилось почти на 30% (до 2 минут 24 секунд).
Итог
Проект успешно преодолел техническую стагнацию. Снятие критических ошибок (снижение LCP и устранение прыгающего макета) в связке с правильной архитектурой «один запрос — одна посадочная» и проработанным SERM позволили сайту обосноваться в ТОП Яндекса по услугам ремонта и строительства фундаментов в Томске, обеспечив бизнес стабильным потоком трафика.