За 6 месяцев работы с нуля мы создали вовлекающие площадки во ВКонтакте и Telegram для агентства недвижимости. За это время удалось привлечь 945 целевых подписчиков, получить 30 обращений к консультантам и закрыть 3 сделки по покупке квартир. Успех обеспечили системный контент-маркетинг, регулярный мобильный видеопродакшн с клипами по 20-40 секунд, интерактивные квизы и интеграция полноценного каталога на 100+ объектов.
Оформление сообщества
Реализация стратегии: пошаговый процесс
Работа началась с аналитического этапа. Мы детально изучили активность ключевых конкурентов, чтобы выявить вовлекающие форматы и определить оптимальный Tone of Voice. Для агентства был выбран дружелюбный, экспертный, но при этом максимально доступный стиль общения без канцеляризмов и тяжелой юридической терминологии.
На втором этапе мы разработали визуальный стиль площадок на основе фирменной цветовой гаммы компании. Нам удалось превратить группу во ВКонтакте в полноценный аналог сайта. Мы настроили удобные виджеты, внедрили квизы для быстрого подбора квартир по параметрам и развернули внутренний магазин, куда вручную загрузили более 100 актуальных объектов недвижимости с детальными описаниями.
Для диверсификации контента каждую неделю публиковались обзоры наиболее привлекательных квартир и домов, экспертные разборы изменений в ипотечных программах на 2025 год, реальные истории клиентов в формате увлекательного сторителлинга и интерактивные опросы. Продвижение велось комплексно: мы подключили таргетированную рекламу, делали посевы в популярных городских пабликах с суммарной аудиторией более 20 тысяч человек, а также провели совместные розыгрыши с партнерами, которые привлекли свыше 2 тысяч участников.
Производство контента и преодоление трудностей
Главной сложностью проекта стала организация съемок недвижимости и самих риелторов, не имевших ранее опыта работы на камеру. Для решения этой задачи мы выстроили четкую систему препродакшна. Каждая съемка планировалась за 2-3 недели. Мы прописали детальные сценарии для коротких видео по жесткой схеме: интригующее вступление, динамичный тур по объекту, ключевые выгоды и четкий призыв к действию.
Сотрудникам агентства предоставили чек-листы по подготовке квартир (хоум-стейджинг) и выбору одежды для кадра. Мы провели съемки в студии с профессиональным светом и петличными микрофонами для безупречного звука. Это помогло экспертам держаться в кадре уверенно, создавая эффект живого, открытого общения, что мгновенно повысило уровень доверия со стороны подписчиков.
Результаты работы за 6 месяцев
В сообществе ВКонтакте, созданном полностью с нуля, число подписчиков выросло до 507 человек. Среднесуточный охват аудитории во время продвижения составил от 1200 пользователей, а средняя вовлеченность под постами (лайки и комментарии) достигла 35 реакций. Интеграция магазина и квизов принесла 18 обращений, которые конвертировались в 3 закрытые сделки по покупке недвижимости.
Канал в Telegram показал не менее впечатляющую динамику. С нулевой отметки аудитория выросла до 438 подписчиков. Среднесуточный охват одной записи составил от 257 просмотров при средней ежедневной активности (лайки, комментарии, реакции) на уровне 27 взаимодействий. Всего за этот период было получено 12 прямых запросов на консультации от потенциальных клиентов.
Заключение
Социальные сети агентства недвижимости ИП Попова Р.О. превратились в мощный, автономный инструмент лидогенерации и формирования лояльного комьюнити вокруг бренда. Если вы хотите превратить ваши корпоративные аккаунты в эффективный инструмент продаж с регулярным потоком целевых заявок и стильным дизайном, напишите нам. Наша команда разработает персональную SMM-стратегию и поможет вашему бизнесу выйти на новый уровень прибыли.
Оформление сообщества