Трансформировали визуальный контент в мощный инструмент продаж с охватом более 150.000 целевых просмотров. Внедрили стратегию «прозрачного строительства», демонстрируя реальные процессы ремонта квартир и возведения коттеджей, что привело к росту лояльности аудитории и обеспечило стабильный поток обращений на услуги под ключ. Увеличили количество первичных консультаций на 40% за первые полгода активного продвижения.
Примеры Shorts, весь охват – органический
Оформление канала
Этап 1. Аналитика
Этап 2. Оформление канала
На основе аналитических данных мы перешли к глубокой визуальной и технической трансформации канала. Нашей задачей было создать «цифровую витрину», которая с первой секунды считывается пользователем как профессиональная и надежная.
Мы разработали новый баннер (шапку) канала, применив принципы адаптивного дизайна. Важно было, чтобы ключевая информация - название компании, основные услуги и контактные данные - корректно отображалась на любых устройствах: от широкоформатных телевизоров и десктопов до компактных экранов смартфонов. В оформлении мы использовали строгую и проверенную временем палитру насыщенный красный, глубокий темно-синий и чистый белый цвета. Красный цвет использовался для акцентов и призывов к действию, темно-синий транслировал уверенность и экспертность, а белый обеспечивал легкость восприятия и чистоту композиции.
Особое внимание уделили текстовому наполнению. Мы составили новое структурированное описание канала, внедрив в него ключевые поисковые запросы, актуальные для строительного рынка Томска. Текст был разбит на логические блоки: кто мы, какие задачи решаем и почему нам доверяют. Чтобы превратить зрителей в клиентов, мы интегрировали активную ссылку на официальный сайт компании в шапку профиля и в описание.
Дополнительно мы создали и закрепили уникальное имя пользователя (handle). Это позволило не только упростить упоминание канала в других социальных сетях, но и сделало ссылку на канал более эстетичной и запоминающейся. Такая комплексная упаковка позволила сразу поднять уровень восприятия бренда и подготовить платформу к приему органического трафика.
Этап 3. Стратегия продвижения
В качестве основного локомотива продвижения был выбран формат Shorts. Это решение обосновано текущими трендами потребления контента: пользователи все чаще предпочитают быстрые вертикальные ролики, а алгоритмы YouTube активно продвигают такой формат новым зрителям. Проанализировав конкурентов, мы установили четкую регулярность выхода контента - три видео в неделю. За первый месяц сотрудничества мы реализовали следующий объем работ:
-
Подготовили и выпустили Shorts различных видов, распределив их по категориям: продающие (демонстрация объектов), информационные (полезные советы) и развлекательные (закулисье стройки).
-
Всего было смонтировано и опубликовано 13 Shorts.
-
Решили проблему дефицита свежих съемок. Поскольку у клиента не было возможности постоянно выезжать на объекты с оператором, мы использовали прошлые видеоматериалы. Часть роликов была создана исключительно на основе фотографий и ранее отснятых фрагментов, что не снизило их качества благодаря креативному монтажу.
-
Применили высокочастотные хештеги, соответствующие как строительной тематике, так и региональной специфике, что помогло привлечь именно томскую аудиторию.
Главным вызовом стала работа с ограниченным исходным материалом. В строительном бизнесе сложно обеспечить ежедневную поставку новых кадров без ущерба для рабочих процессов. Мы решили это через переработку архивов и использование стоковых элементов, которые гармонично дополняли экспертные советы. Это позволило сохранить заданный темп публикаций и не снижать планку вовлеченности даже в периоды отсутствия новых выездов на объекты.
Итоговые результаты
Благодаря правильно оформленному каналу, выверенной контент-стратегии и фокусу на Shorts нам удалось значительно повысить узнаваемость компании в Томске. Показатели за месяц сотрудничества изменились следующим образом:
-
Общее число подписчиков выросло с 41 до 48 человек, что подтверждает интерес к новому формату.
-
Среднее количество лайков на один Shorts до начала продвижения составляло всего 1-3 единицы, после внедрения стратегии показатель вырос до 5-8 лайков.
-
Самый значимый результат зафиксирован в охватах: количество просмотров Shorts до продвижения колебалось в районе 20-50 на ролик, а после старта работ суммарный показатель достиг 7158 просмотров.