Контекстная реклама в 2024 году тренды, прогнозы и перспективы

Если вы активно ищете способы развития своего бизнеса, то контекстная реклама будет одним из наиболее привлекательных инструментов для вас. Однако возникают два основных вопроса: насколько эффективной будет такая реклама и сколько придется потратить денег.

Рекламный рынок чрезвычайно чувствителен и зависит от экономической и социально-политической стабильности. В прошлом году этот рынок уже ощутил необходимость в перемене. Стало очевидно, что стать заметным среди конкурентов становится все сложнее, и для этого необходимо использовать новые инструменты и приложить особые усилия. В результате расходы на рекламу постоянно растут, опережая рост экономики.

В соответствии с прогнозом компании Okkam, в 2024 году российский рекламный рынок ожидает подъем, с предполагаемым ростом в 35%. Интересно отметить, что эти цифры опережают даже общий экономический рост.

На текущий момент особенно актуальным становится интенсивный подход к охвату аудитории через качественный креатив, при этом видеоформат играет ключевую роль.

Видеоконтент

Видеоконтент становится одним из ключевых аспектов. На сегодняшний день рекламный рынок насыщен контентом, что усложняет выбор рекламного материала, который сможет привлечь внимание целевой аудитории и стать вирусным. Потребители становятся все более требовательными к рекламе, и для получения его внимания требуется применение супер-креативных идей. Прогнозируется, что в 2024 году бренды будут вкладывать больше средств в создание высококачественных видеороликов, персонализированную рекламу и креативные способы интеграции своих продуктов в контекст рекламных материалов.

Однако, ограничиваться только видеорекламой не стоит. Сейчас на первый план выходит создание видеоконтента, который рассказывает историю и вызывает эмоциональный отклик у зрителей. Объем времени, в течение которого контент привлекает внимание, постепенно сокращается, и уже устаревшие методы продаж в первые секунды видео остаются в прошлом.

Нейросети

Внедрение искусственного интеллекта (ИИ) в рекламные процессы приносит бизнесу ряд важных преимуществ:

Во-первых, это анализ больших объемов данных, что помогает определить эффективность кампаний, перераспределить бюджеты, проанализировать сезонность и покупательскую способность.

Во-вторых, ИИ обеспечивает персонализацию предложений для целевой аудитории в контексте рекламы.

В-третьих, ИИ позволяет показывать нужному пользователю подходящий креатив, анализируя поведенческие факторы, недоступные для человеческого восприятия.

В-четвертых, ИИ экономит время, выполняя рутинные задачи, освобождая специалистов для разработки новых маркетинговых стратегий и тестирования гипотез.

И, в-пятых, ИИ позволяет эффективно использовать рекламный бюджет и повышать рентабельность маркетинговых инвестиций.

Компания Forrester, исследовательская и консалтинговая компания, прогнозирует, что искусственный интеллект будет играть все более важную роль в медиа и рекламной индустрии в 2024 году. Развитие и применение ИИ позволит рекламным алгоритмам стать более точными в определении потребностей и предпочтений пользователей, что позволит рекламодателям создавать наиболее релевантные объявления, учитывая интересы целевой аудитории.

Персонализация

Персонализация играет ключевую роль в развитии контекстуальной рекламы. Для создания персонализированных рекламных кампаний, маркетологи прикладывают огромные усилия, анализируя целевую аудиторию, ее проблемы и желания. Это позволяет значительно повысить эффективность и конверсию рекламы. Кроме того, персонализированная реклама позволяет настраивать сообщения и предлагать продукты или услуги, соответствующие интересам каждого отдельного пользователя, улучшая таким образом пользовательский опыт.

Аналитика

Компания также расширит свои аналитические возможности для измерения влияния контекстной рекламы с помощью более точных показателей в следующем году. Делая это, они могут лучше определить успех рекламных кампаний и потенциально вызвать положительные изменения в отрасли.