Производство металлоизделий в Екатеринбурге недополучало органический трафик из поиска: существующий сайт требовал доработки структуры, семантики, мета-тегов и технической базы. Для B2B-ниши это критично: потенциальные клиенты ищут конкретные виды металлопроката, сравнивают поставщиков и оставляют заявку только тогда, когда быстро находят нужную страницу. За 2 месяца SEO-продвижения мы собрали новую семантику, изменили мета-теги для 83 страниц раздела «Металлопрокат», подготовили тексты для этих страниц и устранили технические ошибки сайта.
Читайте кейс, чтобы увидеть, как комплексная SEO-оптимизация помогла производственному сайту увеличить трафик из органической выдачи.
Рост показателей с момента продвижения
О проекте
Клиент — производство металлоизделий в Екатеринбурге. Компания работает в B2B-нише, где сайт должен не просто рассказывать о продукции, а приводить целевые обращения от клиентов, которые уже ищут металлопрокат и изделия под конкретные задачи.На старте проекту нужно было улучшить позиции существующего сайта в поисковых системах и увеличить трафик из органической выдачи. Для производственной тематики это особенно важно. Пользователь приходит в поиск не за общей информацией, а с конкретной потребностью: найти поставщика, сравнить ассортимент, понять условия и быстро оставить заявку. Если посадочные страницы не оптимизированы под такие запросы, часть спроса уходит конкурентам.
Мы выделили несколько направлений, которые требовали проработки:
- маркетинговое исследование ниши
- сбор и группировка семантического ядра
- оптимизация раздела «Металлопрокат»
- доработка мета-тегов посадочных страниц
- подготовка SEO-текстов для страниц раздела
- устранение технических ошибок сайта
- контроль позиций и регулярная отчетность
Шаг 1. Маркетинговое исследование и план продвижения
Первым этапом мы провели маркетинговое исследование и оценили, как сайт представлен в поиске на старте работ.Нужно было понять не только текущие позиции, но и саму структуру спроса: какие направления металлопроката ищут чаще, какие страницы уже могут получать трафик, а какие требуют отдельной оптимизации. На основе анализа сформировали план продвижения. В нём определили приоритетные зоны сайта, порядок работ и страницы, которые нужно было усиливать в первую очередь.
Такой подход помог не распылять SEO-работы по всему сайту, а сфокусироваться на коммерчески значимом разделе, который мог быстрее дать прирост органического трафика.
Шаг 2. Семантическое ядро для раздела «Металлопрокат»
Следующим этапом мы собрали новую семантику для раздела «Металлопрокат».Для производственного сайта семантика особенно важна: разные пользователи могут искать одну и ту же продукцию через разные формулировки, характеристики, типы изделий и назначение. Если эти запросы не распределены по страницам, сайт теряет охват по длинному хвосту.
В рамках работы с семантикой мы выполнили несколько задач:
- собрали коммерческие запросы по разделу «Металлопрокат»
- сгруппировали запросы по страницам и товарным направлениям
- определили приоритетные посадочные страницы для оптимизации
- подготовили основу для обновления мета-тегов и текстов
Шаг 3. Мета-теги и тексты для 83 страниц
На основе новой семантики мы перешли к внутренней оптимизации раздела. Были изменены мета-теги для 83 страниц раздела «Металлопрокат». Это помогло точнее связать каждую страницу с целевыми поисковыми запросами и сделать сниппеты более понятными для пользователей. Дополнительно подготовили SEO-тексты для всех этих страниц.Задача текстов была не в формальном добавлении ключевых фраз, а в том, чтобы страницы лучше раскрывали ассортимент, назначение продукции и коммерческий интент пользователя. В B2B-нише это влияет на доверие: клиент должен быстро понять, что компания работает с нужным типом металлопроката и может закрыть его задачу.
В рамках этого этапа были выполнены следующие работы:
- обновлены мета-теги для 83 страниц
- подготовлены SEO-тексты для страниц раздела
- усилена релевантность страниц под коммерческие запросы
- улучшена структура посадочных страниц для пользователей и поисковых систем
Шаг 4. Техническая оптимизация и аналитика
Параллельно с работой над контентом мы устранили технические ошибки на сайте.Технические проблемы могут мешать индексации, снижать качество страниц и ограничивать рост даже при хорошей семантике. Поэтому важно было привести сайт в более чистое состояние, чтобы поисковые системы корректно обрабатывали обновленные страницы.
Также были сняты текущие позиции и настроена метрика для дальнейшего контроля динамики. Это позволило отслеживать, как сайт реагирует на изменения: какие страницы начинают расти, какие запросы требуют дополнительной доработки и как меняется трафик из органической выдачи.
В рамках этапа выполнили следующие работы:
- проверили техническое состояние сайта
- устранили найденные технические ошибки
- зафиксировали стартовые позиции по ключевым запросам
- настроили аналитику для контроля результата
- подготовили основу для ежемесячной и полугодовой отчетности
Результаты
За 2 месяца работы удалось увеличить трафик из органической выдачи поисковых систем.Ключевые результаты проекта:
- органический трафик: увеличен за 2 месяца SEO-продвижения
- раздел «Металлопрокат»: собрана новая семантика
- мета-теги: изменены для 83 страниц раздела
- контент: подготовлены тексты для всех оптимизируемых страниц
- техническое состояние: устранены ошибки на сайте
Итоги
Проект удалось усилить как канал привлечения поискового трафика для производства металлоизделий. Мы провели маркетинговое исследование, составили план продвижения, собрали семантическое ядро, оптимизировали 83 страницы раздела «Металлопрокат» и устранили технические ошибки сайта. Сайт стал более понятным для поисковых систем и получил основу для дальнейшего роста по коммерческим запросам.Если ваш производственный сайт получает мало заявок из поиска, а важные товарные направления не выходят в ТОП — заполните форму ниже. Мы проанализируем техническое состояние, структуру, семантику и контент сайта и покажем, какие SEO-решения помогут увеличить трафик и обращения.