Решение
Этап 1: SEO-оптимизация категорий
Мы провели детальный анализ текущего состояния сайта и его позиций в поисковых системах. На основе полученных данных мы приступили к SEO-оптимизации категорий товаров. Мы провели кластеризацию семантического ядра, распределили запросы по страницам и оптимизировали метатеги и контент.
Результатом этой работы стал заметный рост позиций и трафика из Яндекса по целевым запросам в декабре-январе.
Этап 2: Борьба с санкциями Яндекса
В конце января мы столкнулись с внезапным падением позиций и трафика. Анализ ситуации показал, что Яндекс применил санкции против сайтов с накруткой поведенческих факторов и другими некачественными методами продвижения.
Мы тщательно проанализировали сайт на предмет возможных проблем и уязвимостей. Так как сайт продвигался только белыми методами, мы продолжили работы по оптимизации, параллельно отслеживая ситуацию в SEO-сообществах.
Этап 3: Улучшение качества трафика
В марте нам удалось не только восстановить позиции и трафик, но и улучшить качество посетителей. Мы добились этого за счет следующих мер:
- Оптимизация страниц под НЧ-запросы, которые привлекали более целевую аудиторию
- Доработка метатегов и контента для снижения показателя отказов
- Улучшение навигации и структуры сайта для увеличения времени пребывания пользователей
Этап 4: Расширение охвата и наращивание ссылочной массы
Несмотря на высокую конкуренцию в тематике, особенно со стороны маркетплейсов и бизнес-рекламы, мы смогли вывести сайт на первую страницу выдачи по ряду важных запросов.
Для этого мы провели дополнительные работы:
- Расширили семантическое ядро за счет анализа конкурентов и подбора новых низкочастотных запросов
- Оптимизировали новые страницы под выбранные запросы
- Активизировали работу с блогом: написание новых статей, доработка старых, увеличение частоты публикаций
- Запустили кампанию по наращиванию ссылочной массы за счет размещения статей на тематических ресурсах
Результаты
- Рост позиций и трафика из Яндекса по целевым запросам, в том числе выход на первую страницу выдачи по ряду высококонкурентных запросов
- Увеличение органического трафика из Google, несмотря на сезонный спад в некоторых категориях товаров
- Улучшение поведенческих факторов: снижение показателя отказов, увеличение глубины просмотра и времени на сайте
- Рост количества обращений и заказов с сайта
Дальнейшие планы
Мы продолжаем работать над продвижением сайта, адаптируя стратегию под меняющиеся условия рынка и поисковых систем. В планах:
- Дальнейшее расширение семантического ядра и охвата аудитории
- Усиление контент-маркетинга: запуск новых рубрик в блоге, подготовка экспертных материалов, работа с видеоконтентом
- Развитие направления крауд-маркетинга для повышения узнаваемости бренда и наращивания ссылочной массы
- Тестирование новых каналов привлечения трафика, в том числе платных
Мы уверены, что комплексный подход к продвижению и постоянная адаптация стратегии под меняющиеся условия позволят интернет-магазину климатического оборудования и дальше укреплять свои позиции на рынке и привлекать новых клиентов.