В стремлении занять лидирующие позиции в поисковой выдаче, SEO-специалисты особое внимание уделяют качеству текстового контента на сайте. Один из главных инструментов оценки - SEO-анализ текста, который должен помочь в достижении этой цели. Но стоит ли полагаться исключительно на автоматические проверки и какие показатели действительно имеют значение для успешного продвижения? Давайте разберемся в этом вопросе.
Суть SEO-анализа текста
SEO-анализ текста представляет собой проверку контента на соответствие предположительным требованиям поисковых систем, а также оценку его читабельности. Его основные задачи таковы:
- Увеличение поискового трафика: оптимизированный текст должен способствовать улучшению позиций страницы в выдаче Яндекса и Google по максимально возможному количеству релевантных запросов.
- Удовлетворение потребностей пользователя: качественный контент призван давать исчерпывающие ответы на поисковые запросы и удерживать внимание читателя, улучшая поведенческие метрики на сайте.
Ключевые параметры SEO-анализа текста
Рассмотрим основные показатели, учитываемые при SEO-анализе:
1. Уникальность текста
Уникальность отражает степень отличия текста от других материалов в интернете. Чем ниже этот показатель, тем больше в нем дублирующихся фрагментов. Тем не менее, как показывают исследования, для эффективного продвижения не обязательно стремиться к 100% уникальности, особенно если это идет вразрез со здравым смыслом (к примеру, при цитировании законодательных актов в юридических текстах).
2. Водность текста
Водность характеризует долю "малозначимых" слов (фразеологизмов, общих фраз и т.п.) относительно общего количества слов в тексте. Чем выше этот показатель, тем больше в нем элементов, не несущих существенной смысловой нагрузки. Однако погоня за идеальными значениями может привести к созданию излишне "сухого" текста, который будет трудно воспринимать.
3. Заспамленность (тошнота) текста
Заспамленность показывает частотность повторов поисковых запросов или отдельных слов и фраз в тексте. Принято считать, что высокие значения этого параметра снижают читабельность и повышают риск санкций со стороны поисковиков. Но сервисы SEO-анализа не всегда адекватно определяют ключевые слова, поэтому опираться только на этот показатель не следует.
Как правильно проводить SEO-анализ текста?
SEO-анализ - эффективный инструмент для оперативного обнаружения явного плагиата и бессодержательных текстов. Но в остальных случаях автоматические проверки не дают никаких гарантий, что материал, идеально подходящий по всем параметрам:
- будет интересен читателям, вызовет желание делиться и комментировать;
- обеспечит хорошую конверсию в лиды;
- приведет целевой трафик из поисковых систем.
Согласно данным Search Engine Journal, концентрация на формальных показателях зачастую отрицательно сказывается на читабельности и превращает качественный текст в бессвязный набор слов. Это происходит потому, что стремление к идеальным значениям отвлекает от главного - решения проблем и задач пользователя.
Если материал дает исчерпывающий ответ на запрос, содержит ценную экспертную информацию - он будет успешен в поиске, даже если сервисы анализа утверждают обратное. Это подтверждают и специалисты Google, подчеркивая, что алгоритмы поисковика стремятся ранжировать полезный контент выше, чем тексты, оптимизированные под ключевые слова.
Выводы
Хотя SEO-анализ может быть полезен для выявления очевидных проблем, не стоит слепо гнаться за его показателями в ущерб качеству текста. Завышенные требования по нескольким сервисам одновременно способны привести к созданию нечитабельного контента, который не принесет ни трафика, ни конверсий.
Для объективной оценки лучше привлечь компетентного редактора, который примет во внимание целевую аудиторию, редакционную политику, структуру и другие значимые аспекты. А главным ориентиром должна быть польза для пользователя - именно она в конечном счете обеспечит сайту высокие позиции и лояльную аудиторию.
По данным исследования, анализ 11.8 миллионов поисковых результатов Google показал, что средняя длина текста в топ-10 составляет 1447 слов.
Это говорит о том, что поисковики отдают предпочтение подробным и информативным материалам. В то же время, по статистике, более 73% поискового трафика получают сайты, занимающие первые 3 позиции в органической выдаче.
Поэтому вместо стремления к идеальным SEO-показателям, стоит сосредоточиться на создании действительно полезных текстов, которые будут полноценно отвечать на запросы пользователей и удовлетворять их потребности. Только такой подход способен обеспечить сайту долгосрочный успех в поисковом продвижении. За счет правильной редактуры текстов и разработки заголовков SEO-специалисты сделают Ваш сайт максимально привлекательным для посетителей