Компания «Окна старт» продвигала услуги по установке окон через сайт, но проект не использовал весь потенциал поискового спроса: на сайте были технические недочёты, структура требовала корректировки, а страницам не хватало релевантного контента и точной оптимизации под запросы пользователей. Для оконной ниши это критично: клиент сравнивает компании по цене, срокам, условиям монтажа, гарантиям и быстро оставляет заявку там, где страница сразу отвечает на его задачу. Мы провели SEO-аудит, подготовили ТЗ для программистов, собрали семантическое ядро, скорректировали структуру, прописали мета-теги и заголовки, внедрили перелинковку и подготовили более 150 текстов для страниц каталога. В результате количество запросов в ТОП-10 Яндекс и Google выросло в 8 раз, а количество запросов в ТОП-3 — в 4 раза. Читайте кейс, чтобы увидеть, как системная SEO-оптимизация помогла оконной компании укрепить позиции и увеличить поток целевого трафика.
Кластеризация запросов сайта
О проекте
Клиент — компания «Окна старт», которая занимается установкой окон и продвигает услуги через сайт в поисковых системах Яндекс и Google. Регион продвижения — Россия. Работы стартовали в мае 2020 года.На старте проекта нужно было увеличить количество запросов в ТОП, привлечь больше целевого трафика и усилить продажи с сайта. Для оконной тематики это особенно важно: пользователь часто приходит из поиска уже с понятной потребностью — установить окна, сравнить предложения, узнать цену, сроки и условия монтажа. Если сайт не виден по таким запросам, заявка уходит конкурентам.
Мы выделили несколько направлений, которые требовали проработки:
- техническое состояние сайта
- структура посадочных страниц
- семантическое ядро под услуги и категории
- мета-теги и заголовки страниц
- релевантность текстового контента
- внутренняя перелинковка
- подготовка SEO-текстов для страниц каталога
Шаг 1. SEO-аудит и подготовка к продвижению
Первым этапом провели SEO-аудит сайта.Нужно было понять, какие технические и содержательные недочёты мешают проекту расти в поиске. Без такой диагностики продвижение превращается в набор разрозненных действий: можно писать тексты и менять мета-теги, но не видеть, что сайт теряет позиции из-за технических ошибок или слабой структуры.
Аудит помог выделить основные барьеры:
- технические ошибки, влияющие на индексацию сайта
- битые страницы
- проблемы с редиректами
- недостаточная скорость работы сайта
- неполная оптимизация страниц под поисковые запросы
- слабая внутренняя перелинковка
- нехватка релевантного текстового контента
Шаг 2. ТЗ для программистов и технические исправления
На основе аудита мы подготовили подробное техническое задание для программистов.Задача была простой: убрать технические ошибки, которые мешали индексации и нормальной работе сайта. Для коммерческого проекта это критично. Пользователь может прийти по нужному запросу, но если страница медленно открывается, отдаёт ошибку или ведёт через лишний редирект, часть заявок теряется ещё до контакта с компанией.
В рамках технического блока были проработаны следующие направления:
- исправление ошибок, влияющих на индексацию
- удаление битых страниц
- настройка нужных редиректов
- улучшение скорости работы сайта
- приведение технической базы к более чистому состоянию
Исчезли битые страницы, появились корректные редиректы, а поисковым роботам стало проще обходить важные разделы. Это создало нормальную техническую основу для дальнейшей оптимизации структуры и контента.
Шаг 3. Сбор семантического ядра
Следующим этапом собрали семантическое ядро. При сборе учитывали запросы, которые активно используют конкуренты. Для оконной ниши это важно: пользователи могут искать услуги по-разному — через тип окон, монтаж, замену, ремонт, материал, цену, район, срочность или конкретную задачу.Если такие запросы не распределены по страницам, сайт теряет часть коммерческого спроса.
В рамках работы с семантикой мы выполнили несколько задач:
- собрали целевые запросы по услугам оконной компании
- проанализировали поисковый спрос конкурентов
- выделили коммерческие группы запросов
- определили страницы, которые нужно усиливать
- подготовили основу для корректировки структуры сайта
Так мы ушли от общей оптимизации «по сайту в целом» и начали работать с конкретными страницами под конкретные поисковые интенты.
Шаг 4. Корректировка структуры и мета-тегов
На основании собранного ядра скорректировали структуру сайта. Для услуг по установке окон структура напрямую влияет на SEO. Если под важную группу запросов нет отдельной страницы, поисковой системе сложнее понять, какой документ показывать пользователю. А если несколько страниц отвечают на один и тот же запрос, появляется риск пересечения и размывания релевантности.После корректировки структуры мы прописали уникальные мета-теги и заголовки для страниц категорий:
- подготовили уникальные мета-теги
title - доработали мета-описания
description - скорректировали заголовки страниц
- усилили страницы целевыми ключевыми запросами
- снизили риск пересечения запросов между посадочными
Шаг 5. Контент и внутренняя перелинковка
На старте проекта на сайте не хватало релевантных текстов.Это негативно влияло на ранжирование. Для оконной компании текст на странице должен не просто содержать ключевые слова, а объяснять услугу: какие окна устанавливают, какие есть варианты, от чего зависит стоимость, как проходит монтаж и почему клиенту стоит оставить заявку. Мы разработали контент-план с учётом приоритетов клиента и начали планомерно наполнять сайт материалами. Всего было написано более 150 текстов на страницы каталога.
Дополнительно были подготовлены рекомендации по корректировке уже имеющегося контента:
- оптимизация заголовков и описаний
- внедрение ключевых запросов в контент страниц
- добавление внутренней перелинковки
- усиление страниц под коммерческие интенты
- связка связанных услуг и категорий между собой
Результаты
Системная SEO-оптимизация помогла компании «Окна старт» значительно укрепить позиции в поисковых системах.Главный результат — количество запросов в ТОП-10 Яндекс и Google увеличилось в 8 раз.
Ключевые результаты проекта:
- ТОП-10 Яндекс и Google: рост количества запросов в 8 раз
- ТОП-3 Яндекс и Google: рост количества запросов в 4 раза
- поисковый трафик: увеличилось количество целевых переходов на сайт
- продажи: проект получил больше возможностей для привлечения заявок из поиска
- конкурентность: сайт укрепил позиции относительно других компаний в нише
Особенно важным стал рост запросов в ТОП-3. Именно верхние позиции чаще дают клики, обращения и заявки, особенно в коммерческой тематике установки окон.
Итоги
Проект удалось усилить как канал привлечения заявок из поиска. Мы провели SEO-аудит, подготовили ТЗ для программистов, устранили технические ошибки, собрали семантическое ядро, скорректировали структуру сайта, прописали уникальные мета-теги и заголовки, внедрили внутреннюю перелинковку и подготовили более 150 текстов для страниц каталога. Сайт стал технически чище, понятнее для поисковых систем и полезнее для пользователей, которые ищут услуги по установке окон.Если ваш сайт по установке окон получает мало заявок из поиска, а важные услуги не выходят в ТОП — заполните форму ниже. Мы проанализируем техническое состояние, структуру, семантику и контент сайта и покажем, какие SEO-решения помогут увеличить трафик и продажи.